Когда открывать производство хочется без красной ленточки
Клиент: производитель насосного оборудования.
Гости: около 100 человек — ключевые партнёры, дилеры и проектировщики.
Задача: провести открытие нового производственного комплекса и после деловой части перевести отношения с гостями из формата «поставщик — клиент» в более живое партнёрское общение.
Клиент: производитель насосного оборудования.
Гости: около 100 человек — ключевые партнёры, дилеры и проектировщики.
Задача: провести открытие нового производственного комплекса и после деловой части перевести отношения с гостями из формата «поставщик — клиент» в более живое партнёрское общение.
Решение
Мы решили далеко от производства не уходить. В буквальном смысле.
Мероприятие устроили прямо в производственном цехе и превратили его в Exclusive Beer Fest. За основу взяли эстетику большого китайского пивного фестиваля Qingdao International Beer Festival и соединили её с индустриальной средой завода.
Мы решили далеко от производства не уходить. В буквальном смысле.
Мероприятие устроили прямо в производственном цехе и превратили его в Exclusive Beer Fest. За основу взяли эстетику большого китайского пивного фестиваля Qingdao International Beer Festival и соединили её с индустриальной средой завода.
Key Visual: Китай, вода, пиво и производство
В визуальной концепции соединили сразу несколько смыслов бренда.
В визуальной концепции соединили сразу несколько смыслов бренда.
Синий, голубой и белый отсылали к воде и главному продукту компании. Пивная пена рифмовалась с морской. Натуральное дерево добавляло атмосферу фестиваля. А Китай присутствовал современно и аккуратно — через эстетику Qingdao Beer Festival, детали и меню, без превращения цеха в тематический ресторан.
Прямо среди промышленного оборудования появились длинные деревянные столы и лавки, дорожки цвета морской волны, пивные кружки, цветы в бутылках и большие общие подачи еды. Само производство стало главной декорацией вечера.
Прямо среди промышленного оборудования появились длинные деревянные столы и лавки, дорожки цвета морской волны, пивные кружки, цветы в бутылках и большие общие подачи еды. Само производство стало главной декорацией вечера.
Еда и напитки: пивная классика с китайским акцентом
За основу взяли традиционную еду пивных фестивалей: мясо с огня, колбаски, картофель, брецели и большие закуски в стол. И добавили лёгкий китайский акцент — битые огурцы, фунчозу и, конечно, очень много китайского пива.
За основу взяли традиционную еду пивных фестивалей: мясо с огня, колбаски, картофель, брецели и большие закуски в стол. И добавили лёгкий китайский акцент — битые огурцы, фунчозу и, конечно, очень много китайского пива.
Главный герой — настоящий пивопровод
Для торжественного открытия инженеры производства собрали пивопровод: к 30-литровой бочке присоединили настоящие трубы и краны.
После символического запуска конструкция отправилась путешествовать по цеху на тележке. Пивопровод катили между рядами гостей и разливали пиво прямо из него.
Для торжественного открытия инженеры производства собрали пивопровод: к 30-литровой бочке присоединили настоящие трубы и краны.
После символического запуска конструкция отправилась путешествовать по цеху на тележке. Пивопровод катили между рядами гостей и разливали пиво прямо из него.
Пивной квиз со слепой дегустацией
После официальной части начался пивной квиз.
Один из главных раундов — слепая дегустация российского и китайского пива. Гости пробовали образцы, спорили, определяли страну и проверяли, насколько хорошо действительно знают пиво.
Добавили необычные сорта, вопросы об истории пива и музыкальный раунд с песнями, переделанными нейросетью
После официальной части начался пивной квиз.
Один из главных раундов — слепая дегустация российского и китайского пива. Гости пробовали образцы, спорили, определяли страну и проверяли, насколько хорошо действительно знают пиво.
Добавили необычные сорта, вопросы об истории пива и музыкальный раунд с песнями, переделанными нейросетью
Яркое завершение вечера
А дальше производство окончательно превратилось в вечеринку. На сцену вышла кавер-группа, гости танцевали, подпевали и уже совершенно забыли, что ещё несколько часов назад приехали сюда на официальное открытие завода.
Отдельный восторг вызвал саксофонист. Живой саксофон прямо внутри действующего производства, среди труб, металла и промышленного оборудования, выглядел настолько неожиданно, что стал одним из самых ярких моментов вечера. Контраст получился роскошный: вокруг завод, а посреди него — музыка, танцы и большой пивной фестиваль.
Отдельный восторг вызвал саксофонист. Живой саксофон прямо внутри действующего производства, среди труб, металла и промышленного оборудования, выглядел настолько неожиданно, что стал одним из самых ярких моментов вечера. Контраст получился роскошный: вокруг завод, а посреди него — музыка, танцы и большой пивной фестиваль.
Результат
Открытие получилось событием, которое гости обсуждали ещё неделю. И это был главный результат.
Партнёры увидели новое производство, познакомились с его масштабом, а затем провели несколько часов вместе уже совершенно в другой атмосфере — за длинными столами, с пивом, квизом, музыкой и танцами.
Такие вечера хорошо работают на долгую дистанцию: формальные отношения становятся теплее, появляется общий опыт и та самая человеческая связь, на которой потом гораздо проще строить бизнес даже в самые сложные времена.
Открытие получилось событием, которое гости обсуждали ещё неделю. И это был главный результат.
Партнёры увидели новое производство, познакомились с его масштабом, а затем провели несколько часов вместе уже совершенно в другой атмосфере — за длинными столами, с пивом, квизом, музыкой и танцами.
Такие вечера хорошо работают на долгую дистанцию: формальные отношения становятся теплее, появляется общий опыт и та самая человеческая связь, на которой потом гораздо проще строить бизнес даже в самые сложные времена.